“撑同志”广告遭抗议，可口可乐回应：我们不撤。

文 | 第四分队长

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每年八月，多瑙河上的Obudai-sziget岛上的人多到难以下脚，这场始于1983年并以sziget命名的音乐节不仅是匈牙利最重要的音乐盛事，也是欧洲规模最大、最受期待的夏季音乐节之一。Sziget的奇妙之处在于它不仅仅是一个音乐节，还是一个聚会的地方，一个结交朋友和坠入爱河的地方，它用多元文化的元素吸引了来自世界各地的50多万游客。

今年sziget音乐节的主题是“爱情革命”（LoveRevolution）。为了呼应这个“爱”的主题，可口可乐专门为音乐节设计并发布了一系列新的海报。海报以#LOVEISLOVE#为主题，广告画面包括一对男同性情侣和一对女同性情侣和一对异性情侣，每个画面的情侣都是共饮一瓶可口可乐，海报上还印有“零糖零偏见”（“ZeroSugar, Zero Prejudice”）的标语。

布达佩斯的市民可以在火车站和首都的其它地方看见可口可乐发布的广告，可口可乐也在自己的Facebook匈牙利主页上分享了广告的图片。

可口可乐此举刺激到了部分人敏感的神经，匈牙利的保守派右翼党派议员伊斯特万·博尔多格（Istvan Boldog）的言辞激烈。他呼吁市民一起抵制可口可乐，并抗议这则充满“挑衅”意味的广告。

“除非他们从匈牙利移除这挑衅性的海报，否则我绝不会消费可口可乐的产品！我请求大家（一起抵制）！”博尔多格在自己的脸书上公开写道。

还有议员呼吁抵制其产品直至将这些“挑衅性”广告下架。部分抗议者发起请愿，要求下架广告，目前已征集到33000人签名。请愿书中写道：“我们寻求大家的帮助来尽快移除海报，以遏制同性恋群体针对儿童、家庭和整个社会的影响。”

在欧洲面临着人口老龄化和经济衰退的境遇时，匈牙所采取的态度相当令人玩味。尽管承认民事伴侣，却在同性婚姻议题上罕有动作。匈牙利议会也未通过同性婚姻立法，现任总理欧尔班对此亦持反对立场，而是提倡“传统家庭价值”，甚至为生育五个孩子以上的女性终身免除个人所得税以刺激人口增长。

“在匈牙利人口已经老龄化和衰退，以及我们作为一个国家受到外国移民入侵的威胁时，宣传同性恋是不可接受的。”78岁的退休布达佩斯会计师艾格尼丝科瓦奇（Agnes Kovacs）说。“我们的政府宣扬家庭价值观，而不健康的可口可乐反而引导年轻人采取错误的方向。他们自己本身不会这么做。”

这并不是第一次因为国际品牌支持LGBT+群体而遭遇杯葛。早在2013年星巴克就因为支持同性婚姻合法化而遭到了美国反对同性婚姻的机构——“全国维护婚姻组织”（NOM）的强烈反对，他们基于信仰坚称婚姻是仅限于一男一女的结合。

NOM试图把游说的范围扩大到中国、埃及、阿联酋、巴林、阿曼、科威特，并称将在北京、云南和香港投放中文广告。甚至当时中国台湾的“台湾宣教中心”也跟着掺合，在台湾呼吁信众拒喝星巴克，并说买了它就等于「支持撒旦的恶工」。

与之相对，包括宜家、H&M，苹果在内的国际品牌都在不遗余力地通过自己的方式表达对LGBT+群体的支持。可口可乐长期以来都在支持LGBT+群体，其中国的官方微博曾经发布了一组海报，以对爱德华·蒙克的经典名画《呐喊》进行再创作的形式表达对LGBT+群体表达支持——

就在今年的5.17“国际不再恐同日”当天，可口可乐在微博表了撑同志，反歧视的内容。

面对抵制声浪，可口可乐并未让步，“可口可乐公司致力于在自身的业务中实现多元化，包容性和平等。我们也在社会上大力支持这些权利。”公司发言人在发给ABC新闻的一份声明中写道。“身为同性恋族群的长期支持者，我们相信每个人都有权利爱他们所选之人。”

民调显示，越来越多的匈牙利人支持同性恋权利。国际LGBT联盟2017年的一项投票发现，匈牙利超过60%的居民相信，无论性取向如何，每个人都应该享受平等权益。

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